La création d’un site Internet doit répondre à des objectifs de communication préalablement définis. La réflexion consiste à bien identifier les cibles visées, pour leur proposer un message clair, concis et signé.
Le référencement dans les moteurs de recherche, Google en tête, est indispensable. L’identification des mots-clés a priori pertinents compte tenu de la vocation du site Internet et de sa situation concurrentielle permet d’orienter sa conception éditoriale dans le but d’optimiser son positionnement dans les pages de résultats.